Santiago de la Asunción de BBVA: «Todo el mundo puede investigar, pero no todo el mundo puede hacerlo bien.»

Viene de Carabanchel, un barrio obrero del Sur de Madrid. Empezó a trabajar en investigación en 1997. Tuvo buenos maestros que le enseñaron las claves de la profesión. Una figura, la del maestro, que se ha perdido por completo.

Ha estado vinculado a la investigación de mercados durante muchos años. Pasó por varias empresas, todas desaparecidas actualmente, hasta que en 2010 recaló en BBVA, donde se orientó primero a Innovación y después a Diseño, pero siempre como investigador. No cree en los perfiles híbridos.

¿Cuál es la realidad que se vive en España en el sector de la investigación?

Creo que es una realidad muy paradójica. Probablemente se esté investigando más que nunca. Probablemente también se esté investigando peor que nunca.

Muchas veces se oye que todo el mundo puede investigar, ¿qué opinas del tema?

Estoy de acuerdo. Todo el mundo puede investigar, pero no todo el mundo puede hacerlo bien.

¿Hay intrusismo? ¿Es el momento de la revolución en el sector de la investigación?

No sé si llamarlo intrusismo. Hay mucho “todólogo” que dice saber de todo, sospecho que en el fondo no saben de nada. Es cierto que hay gente haciendo investigación sin ser investigadores, o sin tener la formación apropiada. Pero creo que hay que entender y contextualizar: mucha gente lo hace porque no les queda más remedio, y lo hacen siendo conscientes de sus limitaciones. Y luego hay charlatanes, vendehumos, a los que sí considero intrusos.