Paco Lara de Hanzo: «Un diseñador visual tiene que aprender a ser Diseñador, en mayúsculas.»

¿Cuál sería para ti la formación ideal de un perfil visual?

Creo que un diseñador o diseñadora visual tiene que aprender a ser Diseñador, y lo pongo con mayúsculas.

Para mí, son super referente de esto que digo, gente como Bradley G Munkowitz o ​Peter crnokrak, que son capaces de llevar lo visual a unas cotas alucinantes, aplicándolo a cualquier tipo de proyecto y usando técnicas diferentes. Como digo, para mí, auténticos Capital D Designers.

Los perfiles que vienen del diseño gráfico y que han trabajado como directores de arte en publi o diseñadores que vienen del papel, eso ya lo traen aprendido. Para esa gente, el camino es más sencillo pero si eres psicólogo, abogada o técnico de sonido y te interesa el diseño visual, necesitas tener una formación mucho más profunda, porque el diseño visual es más que elegir una paleta de color, una tipografía y saberse de memoria los principios de la Gestalt.

En muchos cursos, echo en falta el enfoque del diseño visual más allá de la parte relacionada con el uso de una interfaz, que por supuesto es vital, o un software específico, pero no hay que olvidar que el diseño también es una herramienta para comunicar y generar engage y aquí entran muchos otros factores, como la presencia de la marca.

De hecho, la parte técnica de cómo se trabaja en lo digital, me parece la parte más sencilla y al alcance de cualquiera. Si tu ya sabes trabajar con retículas, vas a entender muy fácilmente cómo se usa un grid de 8 px, por poner un sólo ejemplo fácil.

Así que, para mí, la formación ideal es la que te prepara en todos esos sentidos.

¿Te consideras autodidacta?

Totalmente. Yo he aprendido prácticamente todo lo sé, y no sólo de diseño, a base de trabajar, leer, hacer cosas, equivocarme, equivocarme otra vez… De hecho, la curiosidad y esa capacidad de aprender por uno mismo la veo una habilidad super valiosa en una profesión como la nuestra que cambia constantemente.

Cada poquísimo tiempo tenemos una funcionalidad nueva, un nuevo software, una nueva tecnología, etc.

Ser capaz de adaptarse a ese cambio lo veo imprescindible, aunque es verdad que demanda un tiempo y esfuerzo extra que a veces cuesta asumir.

¿Cómo ves al diseñador visual del futuro?

Para mí es todo una cuestión de medio y contexto.

Esto tiene que ver con lo que decía antes del avance de la tecnología. Desde mi punto de vista, totalmente opinable, un diseñador visual ahora necesita tener también otro tipo de conocimientos como motion graphics, por poner sólo un ejemplo. No sólo a la hora de saber manejar el software de turno, sino a la hora de diseñar las animaciones. Porque lo visual, entendido de una forma más genérica, también evoluciona.

Volviendo a lo que decía antes, el diseño de una página de una revista, aunque comparte muchas cosas, tiene unas necesidades diferentes a las del diseño de una interacción o el de una pantalla de una app o de una web, por lo tanto creo que el diseñador visual tiene que tener las habilidades necesarias para diseñar en cada contexto. En un futuro muy próximo, diseñaremos sin parar experiencias en realidad aumentada y ahí, el diseñador visual, como el resto de diseñadores, tendrá que entender el entorno tridimensional, aprender y experimentar con las interacciones basadas en gestos y voz, y adaptarse, tanto a un nivel alto y teórico, como a uno más práctico que tiene que más que ver con el software y las herramientas.

Lo único que tengo claro es que no nos vamos a aburrir y que estamos en un momento apasionante.

¿Qué es ser ahora diseñador visual? ¿Está de moda?

Creo que sin querer he respondido a la primera pregunta. Ser diseñador visual ahora es diseñar hoy, estar al día y abrazar el cambio: Entender el presente y sus desafíos a todos los niveles y no olvidarnos de que el diseño visual, como todo diseño, tiene una función.

En cuanto a que esté o no de moda tiene mucho que ver con cómo se percibe. Si nos ceñimos a la concepción viejuna (con perdón) de cómo es el proceso de diseño de un producto, en el que el visual se quedaba relegado a una función casi cosmética, desde luego que no está tan de moda. Si entendemos el valor del diseño visual como algo fundamental en la usabilidad de una interfaz y en el diseño de sus interacciones, layout, sistematización, etc, creo que sí lo sigue estando.Creo hay que analizar bien cuáles son los flujos de trabajo que seguimos actualmente y no caer en el mismo error que vemos en muchas empresas y acomodarnos en lo que hemos hecho de la misma forma “toda la vida”. Como decía un antiguo compi de curro, no olvidarnos, que muchas veces lo hacemos, del UX del UX.